离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼，奥运不是简单的一个体育盛会，奥运从某种角度来说是一个全球的经济盛会，这对于企业来说，是走向国际化的机会，是非常难得的一个机会，通过奥运赋予的合法权益可以提高企业的品牌、文化、形象在国际市场的认可度。通过我们最近一次调查发现消费者对奥运TOP赞助商的反映最为强烈，而联想与理想中的奥运赞助商相比，在高品质、绿色、环保方面还存在一定的差距。在国际化品牌方面也存在不足，一味的看到战略目标，而忽视实现战略目标的推动力——品牌管理是联想战略管理中最大的盲点，由于对理论认识的明显不足，这种摸石头过河的经验主义的国际化战略将使联想出现明显的战略动力不足的情况，过早的与IBM品牌分离，对“奥运会赞助商的名份”期待过高，使联想品牌发展中出现严重的断层，也使我们对联想战略的实现出现某种程度的危机感。



注：图表数据来源北京数字100市场咨询公司最近一项对北京、广州、上海三地的消费者进行的调查，成功样本量900个。

 

    回想2004年，就在联想成功入选2008奥运会TOP赞助商之后，大规模展开了以“奥运品质”为主线，借助奥运平台提升品牌形象的营销活动，在2004年5月22日开幕的科博会上，联想以“让世界联想中国”为主题，展出了全线奥运品质产品，其中包括有IT体操冠军之称的商用PC开天S600，有潜泳冠军称号的联想数码相纸，具有“性能射手”美誉的家用PC锋行电脑，以及轻薄灵巧的联想笔记本等，加上奥运会冠军李小双，莫慧兰、董炯的加入，将观众带入科技和体育的激情与梦想中，实现了联想产品的“奥运品质”与奥运精神的融合。联想5月25日下午在紫玉山庄发布的四款笔记本——A500、S620、E600A和S180M，则以全新的纳米技术、旋转屏、智能电源管理等多方面创新技术和应用，体现了可比肩国际一流品牌的“奥运品质”，强化了消费者购买联想产品的信心。

 

    在打造联想产品奥运品质、以“奥运品质”为主线进行品牌传播同时，联想借助奥运平台在合作伙伴关系和服务方面也有所作为。当6月9日奥运火种首次来到中国之时，联想集团CEO杨元庆和联想云贵分区渠道合作伙伴科旭公司联想专卖店的店长梁晶同时成为148名火炬手中的一员。通过将光

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