在品牌近似化、产品同质化、营销雷同化的市场形势下，消费结构发生模糊、消费心态变得紊乱；消费市场微分量化法则，是从消费者层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。品牌产品导入微分量化营销的过程中注重三个因素：品牌与市场两者互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费者独到角度的沟通。

研究消费者和消费行为，是“消费市场微分量化法则”营销框架的基点。我们说，在决定市场生命力的要素里面，万物只有人是活的！因此，人的消费心理、消费行为会随着时间、空间和情绪的转换而变化，会随着改变其消费思想的传媒活动而更新。

市场发展的新规律：快速正名

我们也许都曾经是史泰龙、周润发或者周星驰等人的Fans，因此我们知道他们那一代艺人的成长都是异常艰辛，“星”路灿烂的过程可以说是人生百味皆尝过，用成龙大哥的经典总结语而言就是“每个人都不是随随便便就能成功，每颗星星的闪烁其实都是滚烫的血泪和汗珠”。或许寂寞，或许彷徨，或许忧伤，或许近乎绝望，这就是老一辈艺术家们的星路缩影；家电界又何尝不是？

都说高端进口品牌利润高，品牌年龄和品牌溢价和国内家电相比都要强，我们说，好比一个有名有势的绅士，高端进口品牌的核心价值在于他历经了雪雨风霜，一步一个脚印坚实地走上了神坛，他卖弄的是迷人的性感和成熟的啤酒肚。

然而世道变得很快，刘德华、周星驰等人的“星途秘诀”已经被尘封上历史的灶台，为何？一句话，如果现在的赵薇、布兰妮、F4们还是参照“前辈”们的方式，走他们的老套路，就不可能有现在红的这么快，或者根本就不会有机会红起来。

首先是“成名”，成名的同时更要注意快速“正名”。你“SHOW”给谁看？用什么样的方式去“SHOW”？你是以什么形象作“SHOW”？

对市场来说，信息量往往和机会成反比，消费者可以有更多的信息参考有更多的消费选择，那么如果企业品牌不去关注这些变化，不懂得主动的快速出击，没有完备的策略保证和很强的快速反应体系，则是很危险的。

因此，现今市场行业新生品牌的出路不可忽略速度体系的塑建，速度成为一种体系，就是眼球速度、品牌速度、差异化速度以及销售速度的齐头并进。同时，还必须注重“SHOW”的质量，速度即使很快，但如果不对路，方向错了，那就是难以挽回的，因此在当今市场发展形势下，品牌企业传播的方向就是“快速正名”。

木子美挑战奥克斯的尴尬

木子美和奥克斯的最大不同在于木子美在快速成名的同时没有形成品牌的积累，没有形成个人的品牌增值，只是昙花一现，闹哄哄的一霎那已然难寻踪迹；木子美就好比少时乡村野地的“鬼火”，当你正欲捕捉之时，它已飘忽即逝，虽然它曾经动摇过我们的意识神经，但它不持久，没有后续动力，致命的是已

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