业界常常热衷于咬牙切齿地指斥奥克斯是“搅局者”：把大家都能吃到的丰盛美餐给打翻了。理由无非是：恶化了行业的生存环境，打掉了行业的高利润，使各企业白刀子进红刀子出，伤亡惨重。

但正如物种的进化一样，越是处境险恶，越是搏杀激烈，物种的生存能力越强。在茫茫草原，正是豹子的袭击，使斑马反应更加机敏，奔跑更加迅速。如果没有豹子不断的威胁，斑马早就因为可随时享受鲜美的嫩草，从而丧失了警戒心和奔跑的能力，这样当危险真正来临，就只能坐以待毙了。这对整个物种是灾难性的，可能遭遇灭绝的命运。

如果冷眼旁观这几年空调行业的进化史，会发现空调行业就象是一度怡然自得地活在青草绿水之间的斑马群，而奥克斯就是这只闯进了斑马群中的豹子。豹子的嗜血成性让老弱病残的斑马命丧黄泉，引起一片混乱和恐慌，但却促使靠实力在战斗中存活下来的斑马更加强壮，更具生命力。实际上，正是奥克斯先后以“成本白皮书”，“技术白皮书”、“健康红皮书”、“揭发空调服务黑幕”等几记狠招凶猛进攻，改变了空调行业的游戏规则，加速了空调企业的优胜劣汰，推动了空调行业的整体发展。具体表现在：



一．推动空调平民化进程，无限做大市场蛋糕：由于价格大幅下调，空调脱掉了昂贵的外套，成为消费者真正买得起的家电，从而市场容量大幅上扬，蛋糕被无限做大。2000年-2003年，全国空调器产量年均增长达33.7%。2003年销量达到3433.91万台，增长率达到49.89%,是增长最快的家电产品之一。　

二．推动拓展农村市场的进程,空调行业即将进入新的黄金期：中国广大农村的空调市场即将启动。伴随着国家西部大开发战略的实施，以及大城市传统家电消费的日趋饱和，中西部及广大农村地区将成为空调市场新的增长点。2004年，科龙、格兰仕、志高等空调企业都把营销重心下移，兵力集中到地级市、镇一级。中国二三级市场的全面启动，将使空调行业迈向第二春。

三．推动行业洗牌进程，抬高行业门槛，净化行业土壤：由于行业暴利的泡沫不复存在，散兵游勇似的螺丝刀工厂已全线溃退，坑蒙拐骗之徒被驱逐出场。奥克斯发布空调成本白皮书的当年，就淘汰掉了200余家。市场调查公司GFK的数据显示，2003冷冻年度结束时，国内400多家空调生产企业已剩下不足300家。

四．推动产品创新进程，提升产品竞争力：由于价格战使现有产品的利润不断降低，因此企业不得不加速产品创新，纷纷通过开发或引入新产品，保持技术与产品的领先地位，从而抢到新的利润增长点。如海尔的聪明风空调、智慧眼空调、氧吧空调、海信的变频空调、科龙的双效王空调、格兰仕的不锈钢空调等等。

五．推动营销创新进程，提升市场竞争力：　为了争食市场份额，各企业不再养尊处优，而是根据营销环境的变化，结合自身

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