l 提高了品牌集中度

据统计，目前国外较为成熟的市场经济国家中，一个行业中的品牌一般不会超过十家。而在我国一些产业可能会出现只要有行政机构的地方就会有一家或几家企业，例如以前遍布各地的酒厂、烟厂。中国彩电行业的整合与调整为什么经过了这么多年才形成目前的产业格局？就是因为以前行政割据根本不按经济规律办事所导致的。这几年政府逐步放开的竞争的自由度，所以看似惨烈的竞争其实也是一种十分合理的保护手段，既没有能力的企业将拒绝成为产业竞争的参与者，因为其不能适应竞争所形成的游戏规则。因而从某种角度而言是对资源进行了重新的整合与分配，所以行业品牌集中度的提高是一个行业良性发展的标志。

2003年9月由国务院发展研究中心联合信息产业部相关部门进行的空调业调查显示，2003年国内空调市场竞争已明显由分散走向集中，格力、美的、海尔、奥克斯等10个排名靠前的品牌所占的市场份额高达85.47%，同比增加了近10个百分点。而其余近200多个品牌在抢食着不足15%的份额。据不完全统计，目前国内空调市场上有上百个空调品牌，而且有20个左右的品牌是最近一年内介入的。表现在行业就是品牌集中度低，低水平竞争严重。在主要家电行业中，空调制造业的集中度是最低的。由于空调器的核心部件空调压缩机主要依靠日本和韩国压缩机企业（含合资）供货，导致各品牌同质化倾向和低水平价格竞争，没有一个企业有稳固的市场地位。统计显示，经过今年的行业洗礼后，空调业的品牌集中度已经进一步提高，消缓了从上年度开始的空调品牌骤然增多的势头。

最近一些传统的空调品牌也已意识到，一个无序竞争的行业是无法靠呼吁来解决问题的。这时候就需要企业拿出自己的实力加速行业的重新整合，让在生存边缘挣扎的品牌迅速死去是行业的万幸。

l 发展了事件营销理论的实践

市场经济在中国的发展不仅是一种实践的过程，同时也能够进一步丰富有中国特色的营销、管理理论的产生。所以应该鼓励各种创新思路的运用与总结。我认为奥克斯关于事件营销手段的灵活运用，为一种营销理论在中国的市场实践提供了极其宝贵而连续的实践经验。一个企业连续几年将一种营销手段发挥得如此炉火纯青，实在是应该好好研究研究。总的来讲我认为存在几个特色：

一、 策划站的高

奥克斯从2000年开始运用的事件营销，基本上每一次动作都能够获得媒体及公众的关注。因为在其策划的背后虽然是十分明显的商业用途，但整体策划的角度却是站在较为宏观的角度去参与关注行业的发展及时事热点。例如奥克斯的“米卢代言”，通过企业的参与扩大了中国足球本身的影响，不少球迷因为奥克斯队米卢的商业运作更近距离的接触到了这位“神奇教练”，对不少城市的足球氛围的培育以及一些群体今后生活的改变都起到了很好的推动作用；同样，当奥克斯

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