2004年11月8日，戴尔在北京携两款打印机产品宣布进军打印机市场。同时，戴尔还将其直销模式贯彻至打印机产品领域。戴尔相关人士称，依靠直销模式，戴尔将获得更高的成本优势。

　　戴尔此次发布的产品网络激光打印机的售价为3999元及售价为1199元的多功能打印机。近来打印机市场的风生水起再次显示出国内打印机市场的诱惑。据数据显示，2004年中国市场将销售60万台针式打印机、525万台喷墨打印机、110万台激光打印机、52万台多功能一体机。庞大的市场使得爱普生、利盟、佳能、惠普和联想在今年打印机市场上奋力圈地。

　　戴尔中国总裁符标榜表示，基于国内打印市场需求巨大，戴尔决定进入此市场，不仅打印机产品实施直销渠道，同时，在耗材方面也实施直销。客户可通过电话或网络订购就能销售到戴尔的直销服务。
博锐13
　　而就在半月前，爱普生亦推出针对国内市场的多功能打印机产品，其价格较戴尔相对要低近两百元，同时爱普生还将低价耗材作为其重点进行推广。业内人士指出，由于打印机产品价格相差无几，耗材价格的高低则成为主导消费者进行选购的重点。戴尔及爱普生不约而同瞄准耗材市场的行为已经拉开耗材降价的序幕。

　　另外，此次戴尔发布的两款产品主要针对企业用户。国内家庭打印机市场是国内打印机市场的最重要的部分，对于为何没有选择推出面向家庭用户的低端打印输出产品时，符标榜表示，就目前情况看来，中小型企业用户对打印输出产品有较高的需求，此次专为满足这部分用户提供了打印输出解决方案，其后仍将推出面向不同用户群的产品。

　　业内人士认为，戴尔首先进入商务市场一方面避免了陷入家庭市场混战，另一方面，依靠直销模式使戴尔在争取更多企业用户方面具有优势。但作为后来者，由于产品可选范围较小，戴尔能否在本已激烈的市场环境中取得明显优势仍是未知之数。