在电影《一个都不能少》中，一个情节相信很多人记忆犹新：代课老师魏敏芝，把学生码砖赚来的6块钱，买了两听可口可乐，孩子们一人一口，争得不亦乐乎……不知道是不是受到电影的启发，从2001年开始，可口可乐把目光投向了中国和印度数百万内陆消费者，开始大举进军亚洲2、3级城市以及农村市场。



　　放眼全球，可口可乐也似乎是“一个也不能够少”，目前，可口可乐几乎遍布全球任何一个国家和地区，建立了全球性的商业帝国，并曾一度成为全球500强之首。而在可口可乐建立全球商业帝国的背后，我们可以发现，正是由于拥有全球最广阔的市场、符合最庞大的消费群体大规模消费能力的价格、能够为不同民族和肤色的民众接受，带有普世关怀色彩的共享欢乐的文化，才使可口可乐风靡五洲四海。

　　5分钱建立的商业帝国

　　1886年，美国药剂师约翰.潘伯顿发明了一种药用糖浆，与众不同的是，他给糖浆加入了碳酸水，这就是可口可乐的原型。当时潘伯顿成立了一家化学公司，合伙人鲁宾逊是个卖彩印机的推销员，也许是走街串巷推销产品给了这个行销天才灵感，他用两种主要成分——可卡和可拉果给糖浆起了个朗朗上口的名字——Cocacola(可口可乐)。

　　鲁宾逊一开始就走用低价打开市场的路线，在雅各药房的遮阳棚上，可口可乐打出它的第一个出售点广告：“喝可口可乐，一杯只要5分钱。”

　　正是由于“一杯只要5分钱”的策略，可口可乐从诞生开始，就能够为最广大的消费群体接受，迅速风靡美国，经过几年的市场培育，从达官贵人到平民阶层，几乎所有的美国人都喝可乐，以致于有人将习惯性的祝福语“上帝与你同在”改为“可口可乐与你同在”。

　　“一杯只要5分钱”的平民路线，很快就收到了神奇效果。到20世纪初，可口可乐就已经成为美国知名企业，1908年，可口可乐在菲律宾开始销售，标志着可口可乐进入亚洲市场；而从1919年开始，可口可乐开始其全球扩张。

　　在中国，可口可乐的销售价格是每杯2.5元人民币，而在绝大多数城市，这个价格能够得到普遍的接受。所以，自从可口可乐进入中国市场便迅速普及。

　　平民路线在全球市场的推行，使可口可乐赢得了世界上最广大的消费群体，一个庞大的全球性商业帝国横空出世。

　　上帝，国家，可乐
博锐15
　　二战期间，除了做军队供给生意发财的企业外，大多数企业艰难存活。但可口可乐不一样，它神奇地利用战争让它的瓶装厂布满全球。

　　1941年，美国在日本偷袭珍珠港之后卷入二次大战，像当时的很多企业一样，战事使可口可乐的经营陷入困境。一天，当可口可乐的第二任董事长罗伯特.伍德鲁夫正在发愁的时候，接到一个老同学从战区打来的电话。伍德鲁夫说：“难道你

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