作人员为她们播放了30分钟与平常没有什么区别的电视节目。稍息片刻，她们又被带出来参加第二次的抽奖活动。最后，她们在另一个教室里，接受了大约20分钟的问卷访问．．．．．这是一家专业市场研究咨询公司为宝洁公司进行的OAT测试现场。
博锐36
　　广告投放前的定心丸：OAT测试

　　OAT，英文“广告脚本测试（OFFAIRTEST）”的单词缩写。是宝洁公司和市场研究公司长期研究积累形成的电视广告效果测定方法。OAT测试是为了保证新广告投放的有效性而进行的投放前测试。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告的反应和记忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进，使广告投放者对收益的预估做到心中有数。

　　一个产品的广告片的投放一般是几千万甚至上亿元，除了广告创意研究和脚本研究等基础调研外，在广告投放前，还需要做OAT测试，以确认广告片是否能有效地促进产品销售。尤其在最终决定要上哪几个广告片的时候，必须进行OAT测试。通过OAT模拟真实环境的测试，判断一个广告片是否被目标消费者接受，使广告投放做到心中有数，对于企业来讲是理性和效益的选择。OAT主要测试三个核心指标：?TPM（购买潜力测试值）?REACTION（消费者反应）?RECALL（消费者记忆度）。通过测试，了解目标消费者对广告的评价；对广告的记忆程度；对广告概念的理解和评价，以及广告对他们选择品牌有哪些影响。其中TPM（购买潜力测试值）的计算方法如下：