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3 、视觉识别：

视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式 , 有组织有计划地传达给社会 , 树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。

企业视觉识别系统即 VI 系统是 CI 整体战略的重要组成部分，属于国际通用化设计，一般包括基础层面和应用层面两部分，体现企业形象，使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息。

企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个 VI 系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用同时又要对外彰显个性和与众不同。

视觉识别的特征是：重视视觉冲击力，强调统一标准的符号，追求简单。

一套完整 VI 一般包括基础部分和应用部分，这其中最重要的是标志（ LOGO ）的开发。企业的标志是 VI 系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标的提炼；在 VI 系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质；

20 世纪 50 年代前后，在美国兴起视觉识别（ VI ）。
其背景是受美国 " 汽车文化 " 的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。
这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。
视觉信息传播在整个传播中占有最大的比重，而公司识别是以视觉图形为主的。其基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。 IBM 公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用 VI 的代表。

形象内涵：

什么是形象？它是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态。企业形象就是人们对企业的一种看法的认识。
企业形象是决定企业在竞

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