深化于日本。 CI 作为一个企业的识别系统通常包括 MI 理念识别 、 BI 行为识别 、 VI 视觉识别三方面的内容。

1 、理念识别 :

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。系统的 CI 工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。
企业理念识别是 CIS 开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。
一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。

（ 3 ）行为准则
行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准、规则，它体现了企业对员工的具体要求。具体地讲，它包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作规程、考勤制度。
（ 4 ）活动领域
活动领域英文为 Domain 是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。企业使命、经营哲学、行为准则是属于企业理念的理论范畴。具体地实施、体现需要在一定的活动领域里完成。也就是说，为了达到理念识别的目的，企业必须以活动领域为基础，在企业的活动领域里打上企业使命、经营哲学、行为准则的“烙印”，才能真正起到理念识别的作用。
企业理念的应用形式
（ 1 ）标语、口号（ 2 ）广告（ 3 ）企业歌曲（ 4 ）企业座右铭（ 5 ）条例、手册
总之，企业理念的实用范畴和表现形式不仅仅局限这些。重要的是企业在导入 CIS 的过程中要善于创造出符合企业实际、有个性特点的企业理念识别语汇，使企

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