VI 项目设计书

一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制 VI 视觉识别手册

一、视觉基本要素设计
　　 企业标志
　　 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
　　 企业标志特点：
　　 其一，识别性。
　　 其二，系统性。
　　 其三，统一性。
　　 其四，形象性。
　　 其五，时代性。

　　 企业标志设计作业流程：
　　 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
　　 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
　　 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
　　 其三，企业的行销现状与市场占有率。
　　 其四，企业的知名度与美誉度。
　　 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
　　 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1 、确立明确的概念。
2 、具体设计表现。
3 、标志作业的缜密化：
　　 其一，标志细部的缜密化。
　　 其二，标志形态的数值化：
　　 一是方格化，
　　 二是比例尺寸标志法，
　　 三是圆弧角度标志法。
　　 其三，标志形态的多样化：
　　 线条粗细的变化；
　　 正负形的变化；
　　 彩色与黑白的变化；
　　 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
　　 对应不同媒体的形态变更；
　　 缩小或放大形态的变化。

　　 企业标准字
　　 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
　　 企业标准字特征：
　　 其一，识别性。
　　 基二，可读性。
　　 其三，设计性。
　　 其四，系统性。

　　 企业标准字种类：
　　 其一，企业名称标准字。
　　 其二，产品或商标名称标准字。
　　 其三，标志字体。
　　 其四，广告性活动标准字。

　　 企业命名或更名：
　　 企业更名方案有以下几种情况：
　　 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
　　 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
　　 其三，阶段性变更。
　　 其四，统一企业名称和商标品牌名称。
　　 其五，在企业名称

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