作为安利最重要的海外市场之一，中国一直备受重视。2003年6月，安利再次向中国增资1.2亿美元，这充分表明了安利征战中国的决心。今年年底，直销法即将出台，安利再度变招，除借奥运之势续写“纽崔莱”品牌的辉煌外，还与首度来华公演的歌剧《剧院魅影》结缘，全力打造旗下化妆品“雅姿”品牌。

　　未来目标：做得最好
　　当时间逐渐向直销法出台的最后期限逼近时，有意染指中国市场以及打算扩大在华市场份额的直销巨头们坐不住了。今年2月9日，中国商务部外国投资司副司长邓湛宣布：中国有望于年内制订直销业相关法律，年底出台。这对于所有垂涎中国市场的直销巨头们来说无疑是一大福音。开放在即，一些全球直销企业的高层更是频频访华或发表对中国投资的长远规划，籍此表明自己的决心和态度。除了高姿态的表面功夫之外，直销巨头们私底下也是动作频频，一轮又一轮的增资、建厂、布网此起彼伏，很明显，都是为了在拿到首张入场券的同时抢占更多的市场份额而做努力。
　　毕竟，中国直销业这块蛋糕令人眼馋：直销业在全球共有价值850亿美元的市场空间，而中国还几乎是块处女地。2003年，整个中国直销业的营业额仅为350亿人民币左右，即不到50亿美元，其中10家转型企业营业额为300亿人民币，而内资企业的营业额却不到50亿人民币。
　　目前，直销业在美国的发展基本上停滞不前，安利、雅芳、玫琳凯这样的全球直销巨头收入多来自海外。由于直销在中国还是个新兴行业，从发展空间来看具有相当大的优势，所以欧美、日本的直销企业都非常看好中国直销市场的潜力，不约而同地转战中国。而东方文化特有的讲究人际关系的特点，也成为培育直销业的天然土壤。中国直销业的市场年增长率将有望达到20%甚至更高，来自美国的波士顿Negron咨询公司也作出预测：未来5年内，直销行业在中国的市场空间将从不到50亿美元增值到70亿美元，这将使中国的直销业规模成为世界第三，仅次于美国和日本。随着人们消费能力的不断提高，中国更成为直销巨头们不愿意也不可能错过的风水宝地。
　　作为进入中国达12年之久的直销企业来说，安利的竞争优势显而易见。除了对中国市场有深入、透彻的了解之外，去年的“非典”更让安利旗下“纽崔莱”系列的营养保健产品名声大噪。2003年，“纽崔莱”的销售额超过50亿元人民币，占据了安利中国该年度总销售额的半壁江山。建立了鲜明的“纽崔莱”品牌形象后，安利将眼光转移到“美”的概念上，不断强化“雅姿”的品牌形象，意图在化妆品市场上分一杯羹。与此同时，雅芳、如新等老对手已分别于今年5月以及将于明年上半年进军保健品市场，与“纽崔莱”分庭抗礼，这表示，无论是“纽崔莱”还是“雅姿”，都将遭遇到强劲的竞争对手。

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