| 小灵通--定位改变命运 |
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作者:佚名 文章来源:摘录 点击数:  |
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UT斯达康已经连续17个季度打破华尔街预期,创造了在电信低迷时期的成长奇迹,成为全球增长最快的企业之一。然而,公司赖以发家的“小灵通”,正是不少企业当初不屑为之,如今疯狂追随的产品——一个在日本遭到失败、被认为是“落后的通信技术”,被吴鹰和他的伙伴们带到中国,却由此抓住了一座金矿。 “低端移动电话”还是“无线接入网”:成败一念间 上世纪90年代中期,中国移动从中国电信拆分出来,昔日的电信霸主开始进入移动电话用户连年累增、固定电话业务被严重分流,增长速度持续下降的痛苦折磨时期。固网运营商在移动业务上的发展真空,给了“小灵通”涉足固话网的机会。 起源于日本的PAS(个人无线连接)技术虽然在日本遭到失败,但吴鹰认为这属于运营的失败,而不是技术不好—他们将PAS定位为低端移动电话,结果,高昂的移动服务器成本及其他一些因素使其遭到失败。“如果把PAS视作固定电话的补充,把它定义为‘无线接入网’,那么它低成本的优势就凸显出来了。” 自信“商业感觉很好”的UT斯达康(中国)有限公司董事长兼首席执行官吴鹰从这项技术中看到了机会。他认为可将这种技术用于本地无线通信——90%的人在90%的时间内只在本地范围活动,通讯需求不用全球、全国甚至全省,只要本地就够了。 1998年,他们开发出“PAS无线接入系统”,作为接入到固定电话交换机的“无线市话”,在中国市场率先推出。中国电信迅速地意识到,这种“类无线通信”业务为其进入蓬勃发展的无线通信市场,开了一扇后门。于是,中国电信开始以“小灵通”为商标推广这种业务,并且把价格压到普通大众可以接受的程度,从而大打“价格牌”。接下来,就是大家耳熟能详的“小灵通”如何凭“农村包围城市”的游击战,在全国各地攻城拔寨的故事。 从亮相到现在,关于“小灵通”的合法性、技术是否落后的争议不绝于耳,中国移动和中国联通两家公司曾经联手抵制小灵通进入移动通讯市场。最后,三家达成协议,小灵通可以在全国各地开展业务,不过,不能够进入大城市。但是这一限制,并没有能持续太久。小灵通在各个省区站住了脚跟,紧接着便按照“农村包围城市”的战略,进军大城市。而UT斯达康的销售额却已翻了10倍以上,跻身世界十大电信设备制造商的行列。 这个奇迹的发生是偶然的吗?不少人认为,小灵通能够占领市场,并不是因为技术上的优势,而主要是因为并不太明朗的政策边界以及中国电信对中国市场娴熟的运作。但是,如果没有吴鹰及其团队的冒险精神及对机会的精准把握,这个奇迹可能永远不会发生。 国际化能够延续小灵通的“奇迹”吗? UT斯达 [1] [2] 下一页
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