中国企业的品牌误区

　　改革开放几十年，中国内陆企业逐渐了解了什么是品牌，认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。因此，许多企业纷纷成立了品牌管理部，有了自己的品牌经理，同时在品牌经理的指导下有了自己的品牌名称、标志、标准色、标准字、以及响亮的标语口号。

　　很多企业定下了做品牌、做大品牌，做中国乃至世界品牌的宏伟目标。可是，几十年过去了又有几个大品牌，国际品牌呢？十有八九的企业和产品如同昙花一现，终究没有做成品牌，更不要说世界品牌了。

　　究其原因，除了一些客观的因素外，最主要的是中国企业所共有的品牌幼稚病、品牌盲动症，以及对品牌概念的一知半解，和对品牌内涵理解过于肤浅造成的。

　　现列举一下很多企业在品牌方面所犯的错误：

　　1. 品牌就是一个奇特、好听的名字

　　2. 品牌就是一个漂亮的标志

　　3. 品牌就是一个响亮的口号

　　4. 品牌就是统一的字体和颜色

　　5. 品牌就是微笑和服务

　　6. 品牌就是打广告，提高知名度

　　7. 品牌就是高质量、高价格

　　8. 品牌就是高技术含量

　　这些对品牌的认识都是单一、片面，甚至是错误的。

　　什么是品牌？

　　那么，品牌到底是什么呢？

　　各种流派有不同说法，概念当然也不一样。

　　我们认为，品牌是品牌形式和品牌内容两方面的有机结合体。

　　品牌形式是由名称、标志、颜色、术语、口号等组成；

　　品牌内容及核心的东西则是文化，是交流，是关爱，是承诺和信用。

　　世界品牌大师弗郎西斯麦奎尔说：品牌最基本也是最根本的东西，就是“信任”。

　　品牌就是信任

　　我遇到一个企业，口口声声要做大品牌、做世界品牌，大量的资金用在广告上，知名度可谓家喻户晓，可一旦产品出现问题要求解决时，厂家总是百般推脱。这样的企业，你还指望他创造品牌吗？

　　品牌产品，就是人们信任他，忠诚他，多次购买他，即使他的价格较高，消费者也愿意。

　　“海尔”是砸出来的品牌，是24小时服务做出来的品牌。购买“海尔”，我们就是放心他的质量、放心他的服务，即使他的质量不是最好的，服务不是最优的，技术含量不是最高的，因为我们信任他。

　　三株口服液的失败，自从他最初的宣传就埋下了祸根。包治百病的许诺，如同江湖郎中大力丸一样，失去了最起码的诚信。失去人们信任的产品是不会成功的，更不会长久。

　　有人会问：

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